APREX · EST. 2026
La autoridad de competencia del Reino Unido, la CMA, ha introducido una nueva regla de comportamiento que exige a Google permitir a los propietarios de sitios web optar por no participar en sus propias funciones de búsqueda impulsadas por IA. Así lo informa The Verge. La regla se aplica específicamente a AI Overviews –los resúmenes generados automáticamente que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda–, así como a AI Mode. Los editores también podrán impedir que su contenido se utilice para ajustar los modelos de IA de Google.
Una primicia mundial de la CMA
La directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell, subraya en un comunicado que AI Overviews está cambiando las reglas del juego para las búsquedas en línea, y que es crucial que los productores de contenido –incluidas las organizaciones de noticias– tengan una influencia real sobre cómo se utiliza su material. Según Cardell, el propósito de la regla es asegurar un «acuerdo más justo» para los editores que han visto disminuir su tráfico y sus ingresos publicitarios.
Google, que controla más del 90 por ciento del mercado de búsquedas británico, está probando actualmente los nuevos controles de opción con un número limitado de editores británicos, antes de una implementación internacional planificada.
Con funciones como AI Overviews que están transformando rápidamente las búsquedas en línea, es crucial que los editores de contenido tengan suficiente poder de negociación.
Pérdidas documentadas en tráfico e ingresos publicitarios
El trasfondo de la intervención regulatoria es significativo. Material de investigación recopilado antes de la decisión de la CMA muestra que los resúmenes de IA reducen consistentemente el tráfico a las fuentes originales.
Un experimento de campo aleatorio publicado a través de Social Science Research Network encontró que los clics orgánicos desde Google disminuyeron casi un 40 por ciento cuando se mostraba un AI Overview, mientras que la proporción de búsquedas sin un solo clic aumentó un 34,5 por ciento. Otras investigaciones independientes reportan reducciones en la tasa de clics de entre el 34 y el 46 por ciento.
Para la británica DMG Media, las cifras en el peor de los casos habrían sido aún más dramáticas – una pérdida de clics de hasta el 89 por ciento para ciertas categorías de contenido.
La caída del tráfico tiene consecuencias directas para los modelos de negocio financiados con publicidad. Especialistas en marketing de afiliación informan de caídas de ingresos del 20-50 por ciento en guías de compra y contenido de pruebas. News UK también ha señalado públicamente los cambios algorítmicos de la plataforma como una de las causas de la disminución de los ingresos por publicidad digital; The Sun perdió el 40 por ciento de sus usuarios mensuales globales en el transcurso de un año.
Otorga poder de negociación a los editores – pero quedan preguntas
La firma de análisis Panmure Liberum califica la decisión de la CMA como positiva, especialmente para los actores que poseen contenido propio y propietario. Sin embargo, los analistas subrayan que cualquier mejora en los ingresos será gradual y dependerá del grado en que los editores realmente opten por no participar en las funciones de IA, y de los tipos de acuerdos de compensación que se negocien posteriormente.
Tim Cowen, cofundador de Movement for an Open Web, advierte contra ver la exclusión voluntaria como una solución completa. Señala que los editores que se retiran corren el riesgo de perder incluso el poco tráfico que AI Overviews realmente genera, y que el objetivo real debería ser el pago directo por el uso del contenido, no solo el control sobre la exclusión.
¿Qué sigue?
Google afirma que la empresa está en diálogo con los reguladores para proporcionar a los propietarios de sitios web las herramientas necesarias. El período de prueba en curso con editores británicos sentará las bases para una implementación global más amplia. El alcance de la regla –que cubre tanto la visibilidad en los resúmenes de IA como el uso de contenido para el entrenamiento de modelos– convierte la decisión de la CMA en un posible punto de referencia para los reguladores de otros países que estén considerando medidas similares.