APREX · EST. 2026
Google está a punto de llevar a cabo una de las remodelaciones más radicales de su motor de búsqueda desde sus inicios. Con la inteligencia artificial en el centro –en forma de lo que la compañía denomina AI Overviews– el gigante de las búsquedas ahora presenta respuestas completas directamente en los resultados de búsqueda, y muchos usuarios ya no necesitan hacer clic para ir a las fuentes. Para los sitios web que viven del tráfico y los ingresos por publicidad, este es un desafío existencial.
El ejemplo de SNL: Un adelanto noruego de lo que está por venir
Store Norske Leksikon (SNL) es una de las enciclopedias más utilizadas en noruego y ha sido durante mucho tiempo un destino de clic preferido cuando los noruegos buscan hechos. Sin embargo, según Digi.no, SNL perdió un 25 por ciento de su tráfico en una sola noche después de una actualización anterior de Google. La historia ilustra con toda claridad lo que ahora podría afectar a muchos más actores a raíz de la última y mucho más extensa iniciativa de IA de la compañía.
Google no ha comunicado específicamente sobre los efectos en el mercado noruego, y SNL no ha confirmado oficialmente las cifras a 24AI. La fuente es la cobertura del caso por parte de Digi.no.
Las búsquedas de cero clics dominan
Un análisis de SparkToro muestra que más del 58 por ciento de todas las búsquedas en Google hoy terminan en la propia página de resultados, sin que el usuario visite ningún sitio web externo. Los datos de Similarweb sugieren que la proporción podría ser aún mayor, hasta el 69 por ciento. Para las búsquedas de noticias específicamente, la proporción de búsquedas de cero clics aumentó al 69 por ciento en el año posterior al lanzamiento de AI Overviews.
En la práctica, esto significa que Google funciona cada vez más como un destino final en lugar de un servicio de referencia, una ruptura fundamental con el modelo de negocio sobre el que se construyen miles de medios y sitios web.
Actores de la industria en caída libre
Las pérdidas individuales son significativas. Según datos de investigación revisados por 24AI, HubSpot ha estimado una pérdida del 70-80 por ciento del tráfico orgánico. La plataforma educativa Chegg informó una disminución del 49 por ciento, mientras que la británica DMG Media ha documentado caídas de hasta el 89 por ciento para frases de búsqueda específicas. A nivel mundial, el tráfico de Google a los editores cayó un 33 por ciento en el transcurso de un año hasta noviembre de 2025, según los datos disponibles de la industria.
Lily Ray, vicepresidenta de estrategia SEO en la agencia de análisis Amsive, advierte que los cambios tendrán un «efecto devastador en internet». Señala particularmente lo que describe como un desequilibrio fundamental: Google obtiene ingresos de los anuncios que rodean las respuestas generadas por IA, mientras que los proveedores de contenido que produjeron la información no reciben ni tráfico ni ingresos, según la fuente de Digi.no.
Campo minado legal y ético
News Media Alliance, que representa a más de 2.000 empresas de noticias, ha acusado durante mucho tiempo a Google de utilizar material protegido por derechos de autor sin la compensación adecuada. Ahora, el debate se intensifica a medida que los resúmenes de IA se vuelven cada vez más prominentes.
El experto en ciberderecho Pavan Duggal cree que esto podría convertirse potencialmente en uno de los mayores campos de batalla legales y comerciales de la era de la IA, particularmente en lo que respecta a la cuestión de si el contenido de los editores se utiliza para entrenar modelos de IA sin consentimiento.
Un problema adicional destacado por los observadores de la industria es que los resúmenes generados por IA extraen información de múltiples fuentes simultáneamente, lo que puede eliminar un contexto importante y, en el peor de los casos, tergiversar los hechos. Según el material de investigación revisado por 24AI, se ha informado de un «número abrumador de problemas de precisión» relacionados con dichos resúmenes.
¿Qué sigue?
Para los editores noruegos e internacionales, la pregunta ya no es si la IA de Google los afectará, sino en qué medida. El ejemplo de SNL muestra que nadie es inmune, ni siquiera las fuentes de conocimiento serias y editorialmente gestionadas con alta autoridad.
La industria se encuentra ahora en una reestructuración estratégica forzada: hacia más contenido de nicho, servicios premium y relaciones directas con los suscriptores que no dependen del tráfico de Google. Sin embargo, para los actores que ya operan con presupuestos marginales, el período de transición puede resultar más corto de lo que es realista implementar.