APREX · EST. 2026
La autoridad de competencia del Reino Unido, Competition and Markets Authority (CMA), ha ordenado a Google que ofrezca a los editores web una opción real: su contenido podrá mantenerse fuera de las funciones de búsqueda generativa con IA de la compañía, sin que esto afecte su clasificación en los resultados de búsqueda tradicionales. La regulación, que según TechCrunch se planea implementar a nivel mundial después de un período de prueba británico, representa una de las intervenciones regulatorias más concretas contra la búsqueda con IA hasta la fecha.
CMA clasificó a Google como actor estratégico del mercado
El trasfondo de la orden es que la CMA, en octubre de 2025, otorgó a Google Search lo que en el lenguaje regulatorio británico se denomina «strategic market status» (estatus de mercado estratégico), una clasificación que otorga a las autoridades la base legal para imponer requisitos de comportamiento directos a la empresa. Uno de los requisitos que surgieron fue precisamente que Google debe ofrecer «herramientas efectivas» para que los editores puedan evitar que su contenido se utilice en respuestas generadas por IA y para el llamado ajuste fino de modelos de IA.
La herramienta de control está programada para estar disponible como un interruptor en Google Search Console. Google tiene nueve meses para implementar todos los cambios. Además, la CMA exige que los resultados generados por IA contengan una clara atribución de la fuente con enlaces al contenido original.
Los editores podrán mantener su contenido fuera de las búsquedas con IA sin ser penalizados en los resultados de búsqueda habituales
Los editores han luchado durante mucho tiempo contra la extracción de datos por IA
La regulación no surge de la nada. Los medios han intentado durante años proteger su contenido a través de medios técnicos y legales, con éxito variable.
Investigaciones de enero de 2026 muestran que ocho de cada diez sitios web de noticias líderes en EE. UU. y el Reino Unido bloquean al menos un rastreador de entrenamiento de IA, y el 71 por ciento bloquea robots de IA utilizados para búsquedas activas y recuperación de datos. La empresa de medios Gannett informó en septiembre de 2025 que había bloqueado 75 millones de visitas de robots de IA en sus plataformas —aproximadamente 70 millones de ellas solo de OpenAI, según la base de la investigación.
Sin embargo, las medidas técnicas han demostrado ser insuficientes. Los expertos señalan que el cumplimiento de robots.txt es voluntario y que el contenido que ya se ha utilizado en conjuntos de datos de entrenamiento no puede eliminarse fácilmente de un modelo ya entrenado.
La UE tiene un enfoque paralelo
El Reino Unido no es el único en regular este ámbito. La Directiva de Derechos de Autor de la UE de 2019 permite, en principio, que las empresas de IA utilicen contenido disponible públicamente para la minería de texto y el análisis de datos, pero solo si el titular de los derechos no se ha opuesto activamente a ello en un formato legible por máquina. Esto significa que los editores europeos, incluidos los medios noruegos, deben tomar una decisión proactiva y declarar su exclusión (opt-out) para que la protección de la directiva sea aplicable.
En la práctica, esto implica que las empresas de medios noruegas que deseen reservar su contenido contra el uso de IA, ya hoy deberían considerar tanto las directivas robots.txt como las declaraciones explícitas de acuerdo con la directiva de la UE, a la espera de que el modelo británico se estandarice globalmente.
Los editores noruegos deben estar atentos
Aunque la regulación británica se limita por ahora al Reino Unido, TechCrunch advierte que Google implementará la herramienta de exclusión (opt-out) a nivel mundial después del período de prueba. Esto significa que los periódicos noruegos, los medios especializados y otros editores web probablemente tendrán acceso al mismo interruptor en Google Search Console.
La cuestión de lo que realmente implica la exclusión (opt-out) para el tráfico y la visibilidad aún está por verse. Los editores que opten por no participar en las búsquedas con IA corren el riesgo de perder exposición en una superficie de búsqueda que crece rápidamente, pero a cambio conservan el control sobre cómo se utiliza y presenta su contenido. Para el director ejecutivo de IAB, David Cohen, la elección es clara: sin protección, como ha declarado, internet se convertirá en «una sombra de sí mismo» si los robots de IA pueden explotar libremente el contenido de los editores.
El modelo británico será una prueba importante para determinar si los mecanismos regulatorios de exclusión (opt-out) funcionan realmente en la práctica, o si solo dan a los editores una ilusión de control.